品牌与品牌传播学概述(ppt 87页)

主要内容
第一章  品牌与品牌传播学
第一节   品     牌
1、国外专家的论述
2、国内专家的论述
3、对既有品牌论述的比较和评论
（二）品牌定义的表述及构成要素分析
1、品牌以公众为中心
 2、组织与产品是品牌的载体
3、品牌的产生来自公众的认识
二、品牌的特征
1、品牌本身不具有独立的物质实体，是无形的
2、品牌是企业的无形资产
3、品牌是企业市场竞争的工具
4、品牌具有一定的风险性和不确定性
三、品牌与产品的概念区别
四、品牌的分类
2、根据产品经营环节不同分
3、根据产品的用途不同分
4、根据品牌与消费者的关系分
五、品牌与国家、企业、消费者的关系
1、品牌与国家的关系
（1）、国家的经济发展水平与著名品牌的数量有关
(2)、著名品牌是产品通向世界市场的通行证
（3）、著名品牌是抵御国外产品冲击的武器
2、品牌与企业的关系
3、 品牌与消费者的关系
六、品牌的历史
第二节品牌传播学
1、传播手段
2、受众的目标性
3、品牌资产
二、品牌传播学的意义

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