某上市媒介投放建议案(ppt 82页)

第一部分：
1.媒介目标
2.媒介目标人群
3.目标人群媒介接触习惯
第二部分：
1.竞品媒介投放分析
第三部分：
1.媒介策略
2.媒介组合策略
3.媒介投放行程设定
4.媒介资源分配设定

 

媒介目标
营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大XXXX新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销
提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将XXXX定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念
达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标
媒介目标人群分析（A）
*25-35岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响
最大的的群体，也是最具消费潜力的人群
*25-35岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视
同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体
媒介目标人群分析（B）
*高中/大专/本科学历的人群为酒类占消费人群总额的79.1%
*个人月均收入在1000-3000元，家庭月均收入在1500-6000元间，相对
  全国平均水平处于中上游位置
目标人群媒介接触情况（A）
*电视和报刊媒体在24-35岁人群中是接触率最高的媒体类型
*这两类媒体运用的效果将直接关系到广告传播的整体效应
目标人群媒介接触情况（B）
25-35岁男性电视节目的收视重点在新闻、体育及电视剧时段
女性电视节目的收视重点在新闻、电视剧、音乐综艺栏目时段
两者收视偏好的共同点在新闻、电视剧时段

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