品牌传播中的色彩价值研究(pdf 67页)

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中文摘要l
ABSTRACT2
第一章绪论．4
1．1研究背景．．4
1．2研究的主要内容与价值4
1．3国内外研究现状。5
1．4论文研究方法7
1．4．1理论论辩与实例考察相结合的方法7
1．4．2运用艺术史的方法7
1．4．3运用设计学的方法8
第二章色彩理论探究．9
2．1色彩的基本语义。9
2．2常用色彩的文化阐释12
2．3色彩的心理学阐释20
第三章品牌传播与色彩的关系24
3．1品牌传播概述24
3．2色彩在品牌传播中的作用28
3．2．1色彩的营销作用28
3．2．2塑造和提升品牌形象30
3．2．3创造品牌差异3 l
3．3品牌传播中的色彩应用32
3．3．1流行色彩在品牌传播中的应用32
3．3．2品牌色彩在品牌传播中的应用35
3．3．3常用色彩在品牌传播中的应用38
3．3．4流行色彩、品牌色彩、常用色彩三者之间的关系40
第四章品牌传播中的色彩表现及其美学价值42
4．1品牌传播中的色彩表现42
山东大学硕士学位论文
4．1．1色彩设计原则42
4．1．2色彩设计的影响因素43
4．1．3色彩设计的基本流程“
4．2品牌传播中的色彩美学价值45
4．2．1美学及其相关概念阐释．46
4．2．2色彩的美学价值47
4．3品牌色彩发展展望49
结语．5 1
参考文献。52
致{射．55
攻读学位读期间发表的学术论文目录．56

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