传播策略与品牌管理讲义课件(ppt 76页)

本章内容
品牌组合策略
战略性品牌策略
促销传播策略
战略性传播策略

 

I. 品牌组合策略
一、品牌的整体概念
1、品牌的概念
2、品牌的层级
3、品牌划分
4、品牌归属
5、品牌使用
6、互联网域名
7、品牌设计
II. 品牌策略要素的构成
1、品牌识别
2、品牌联想
3、品牌关联
4、品牌商标
III. 品牌战略
一、品牌特性
二、品牌特性战略
1、品牌差异化战略
2、品牌情感联系战略
3、品牌内部化战略
4、品牌关联度战略
IV. 促销传播策略
一、传播策略要素的构成
1、促销传播
2、媒体组合传播
3、顾客关系传播
4、非目的性传播
二、促销传播策略
2、促销组合传播策略
3、促销的特征
4、营销信息的沟通
有效地信息沟通
三、广告促销传播
2、广告媒体
广告媒体的测评
广告效果的测定
3、金融广告分析
金融广告的类型
金融广告必须具备的条件
4、广告传播对金融服务企业员工的影响
V. 传播战略
一、整合营销传播
二、战略传播组合
三、金融战略传播的核心要素
    

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