营销岗位技能培训品牌营销(ppt 88页)

主要内容
品牌营销基础知识  理论2分
品牌战略规划   理论17分，技能15分
区域市场发展规划理论18分，技能15分

 

营销岗位技能培训品牌营销
总体知识纲要（理论37分，技能30分）
品牌的内涵及要素   P5-7 X
品牌的重要性    P8 Z
品牌营销的理论基础   P8-14 X
品牌组合与品牌组合管理定义 X P15
品牌生命周期—曼弗雷·布鲁恩（德) XP18
中国卷烟品牌发展历程   P21-P22 Y
卷烟品牌营销的内容    P23-24 X
卷烟品牌营销的主体   P25-26 X
卷烟品牌营销的近期发展   P27-29 X
精准营销 X 
卷烟产品的整体概念的五个层次  P107 X
卷烟产品设计要点   X    P110-122
卷烟产品有形属性设计   P110-118  X
卷烟产品的无形属性设计    P118-122  X
品牌定位的分析工具 3X3X  P62-66
案例分析练习
品牌组合战略的内容 3X     P74
品牌架构的设计 3Z  P76-77
二、品牌组合评价及策略  P78-80 3X3X
（一）品牌组合评价的两大工具
品牌组合策略   P81-83  3X3X
区域市场消费者行为分析  3X P85~87
区域市场竞争状况分析  P87-88  3X
卷烟产品自身特征分析   P88-89  3X
卷烟品牌区域市场布局策略   P89-92  3X
制定区域市场发展规划总体思路  P184  3X3X
制定区域市场发展规划的影响因素和开展步骤  P185-186  3X3X
分析消费需求，确定品类划分P186-188 3X
细分消费群体 3X  P187
制定品类规划的基本导向  P188-189  3X
品类宽度的定义及考虑因素   P190  3X
品类宽度的基本布局  P191 3X
制定区域市场品牌发展规划的基本原则P193 3Y
品牌综合评价的方法
（1）工商协同品牌评价法   P195  3X3X    国家局颁发的《工商协同营销操作规范（试行）》中对品牌评价作了规范性要求。
（2）四维立体式品牌评价模型  P195-196  3X3X
品牌评价分析报告的内容  P196-197  3Z
区域市场发展规划文件的主要内容 P197-198   3Y3Z

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