空气净化器品牌推广策划方案(doc 39页)

目录
前言 1
第一部分  空气净化器市场分析 2
一、宏观环境分析（PEST） 2
1、Politics—政治与法律分析 2
2、Economic—经济环境分析 2
3、Society—社会环境分析 2
4、Technology—技术环境分析 3
二、微观环境分析 3
1、需求量增加，市场潜力巨大 3
2、竞争分析 4
（1）、整体竞争分析 4
（2）、主要竞争者分析——飞利浦 5
（3）、五力模型 6
3、“太能净”生命周期各阶段特点及市场营销策略 7
4、“太能净”空气净化器SWOT分析 8
三、空气净化器未来产品发展方向 9
第二部分 “太能净”市场调研方案 9
一、“太能净”市场调查问卷表（见附录1） 10
二、市场调查报告的分析表 10
第三部分  “太能净”STP分析 11
一、市场细分 11
二、市场选择 12
三、市场定位 12
第四部分   “太能净”品牌营销策略 15
一、“太能净”空气净化器品牌市场营销策略 15
1、产品策略 15
2、价格策略 15
3、渠道策略 16
（1）、国外市场营销策略 16
（2）、国内市场营销策略 17
4、促销策略 19
第五部分  “太能净”品牌推广策略 20
一、品牌策略 20
1、企业文化及企业理念 20
2、推广形象定位 20
3、品牌忠诚度 21
4、目标消费者定位 21
5、制定广告策略 22
6、公关活动策略 23
7、联合推广策略 23
8、服务品牌推广 24
9、品牌内部建设 25
第六部分   市场可行性 25
一、项目可行性 25
二、空气净化器市场前景 26
三、政策可行性 26
四、技术可行性 27
五、财务可行性 27
附录1  策划书信息反馈表(企业鉴定) 30
附录2  空气净化器使用情况调查表 31
附录3  广告剧本 33

 

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