如何做好产品管理培训课件(ppt 87页)

主要内容
如何做好产品管理
Marketing流程
市场研究可以提供什么?
什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中。
定义产品和品牌
品牌定位的基本原则
品牌管理
创造品牌价值的基本框架
品牌管理人员的工作职责
品牌既涉及到战略又涉及到实施
长期“一致”的管理品牌是十分重要的
品牌的传播
行销消费者沟通的方法
产品经理人工作定位和职责
产品经理的日常工作
产业生命周期图
不同阶段的促销对策
康师傅完整的行销品牌体系
地方公司康企划品牌组BM
地方公司康企划品牌组PM
损益管理
BM/PM是损益的管理者；
例：财务报表
财务报表中的财务科目
与产品直接相关的财务指标
与产品相关的财务指标
A&P的关系
AP的关系
相对平衡的AP关系
关于A的费用
事业群策略的落实
理解事业群策略
了解区域市场
品牌产品策略
会议沟通
会议沟通注意什么
市场拜访
拜访准备
拜访市场的项目
卖场我们还要了解什么
例：
在批市需要了解什么
消费者洞察
谁是你的消费者
消费者分析
了解你的目标消费者
掌握消费者的购买过程
消费者基本的购买过程
市场分析
各年代生活概念
各年代汽车消费概念生活概念
洞察是…
洞察消费者的定义
某些对洞察的观察
是有趣的事实，认知，还是洞察     
倾听
挖掘的方法
投入到你的消费者中
观察时尽量贴近，有宽度和深度
体验
观察
最后，关于洞察
案例1
再来一个例子  纸尿裤的故事
案例2
THANKS!

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