体育营销与我国啤酒企业的品牌建设(pdf 59页)

目录
1绪论1
11研究的背景与意义1
12研究的主要内容和技术路线2
121研究的主要内容2
122本文的创新点”一2
123研究的技术路线“3
13研究方法-3
2国内外研究现状一5
21体育营销研究现状5
22品牌建设研究现状j6
23二者关系研究现状7
3体育营销与品牌建设9
31体育营销相关理论jj-j9
311体育营销的内涵9
312体育营销的特点9
313体育营销的开展方式一12
314体育营销的流程13
32品牌建设相关理论14
321品牌的概念与作用14
322品牌建设的步骤15
33体育营销与品牌建设的关系研究16
331品牌建设与体育营销的关系模型16
332品牌定位与体育营销可行性分析17
333品牌核心价值与体育营销切入点的选取18
334品牌资产与体育营销的作用机理2l
4我国啤酒企业的品牌建设与体育营销现状23
41我国啤酒行业概况23
411啤酒行业发展概况23
412啤酒消费者购买驱动因素分析25
413啤酒消费者接触媒体的习惯26
414d、结26
42我国啤酒企业体育营销可行性分析27
421啤酒的消费者与体育活动的受众存在较大重叠27
422啤酒的产品特性品牌文化与体育精神内涵有衔接28
423媒体对体育的高关注度可以满足企业的曝光需求29
43我国啤酒企业的体育营销现状29
44国内外企业运用体育营销进行品牌建设的成功经验31
45啤酒企业进行体育营销应注意的问题33
5案例青岛啤酒的品牌建设与体育营销35
51案例背景35
511青岛啤酒的品牌发展历程35
512青岛啤酒的体育营销活动概述36
52青岛啤酒SWOT与体育营销必要性分析37
53青岛啤酒体育营销的成功与不足39
531青岛啤酒体育营销的成功之处39
532青岛啤酒体育营销的不足之处40
54青岛啤酒体育营销的策略建议41
6结论与展望45
61结论45
62展望45
参考文献j45
攻读学位期间的研究成果49
骜E谢5l
学位论文独创性声明53
学位论文知识产权权属声明53
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