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品牌建设实务(doc 31页)

所属分类:
品牌管理
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品牌建设
品牌建设实务(doc 31页)内容简介
目录
一、品牌概述 1
(一)品牌的定义及分类 1
(二)相关定义间的区别 2
(三)品牌的起源与发展 4
(四)品牌的重要性及作用 4
二、品牌价值与品牌资产 6
(一)品牌价值 7
(二)品牌资产 9
(三)二者关系 11
三、品牌建设概述 11
(一)什么是品牌建设 11
(二)对品牌建设的理解误区 12
(三)我国品牌建设现状 13
四、品牌建设实施 13
第一步品牌诊断/品牌审计/品牌评估 14
第二步品牌定位 15
第三步品牌战略选择 18
第四步品牌识别设计 21
第五步品牌传播推广 23
第六步品牌维护提升 27

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