品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释(ppt 35页)

主要内容
具体目的
什么是品牌形象（Brand Image）?
所需信息的整合
品牌形象 - 品牌形象语句
数据分析的主要步骤
什么是因子分析？
第一步：因子分析
因子分析
了解产品市场的构成
因子定义
第二步：确定品牌定位
品牌在各因子上的相对表现
对应分析
品牌知觉图1（功能性）－按品牌属性分
品牌知觉图2（情感型）－按品牌属性分
 车型形象
 车型用户形象
通用需求语句
定性研究技术－15个通用需求
通用需求产品形象
第三步：形象属性的重要程度
形象属性的重要程度
影响品牌偏好的因素－直接重要性指数
影响品牌偏好的因素－间接重要性指数
重要性象限分析
直接重要性v.s.间接重要性
第四步：品牌定位－功能性
第四步：品牌定位－情感性
第四步：品牌定位改变－市场模拟

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