统一冰红茶广告的策划与文案撰写(ppt 29页)

目录
一、市场分析  ·3
（一）市场发展及现状·3
（二）现有市场竞争状况分析·4
（三）消费者分析··4
（四）市场发展趋势分析··4
（五）发展环境分析5
二、产品分析5
（一）“统一冰红茶”功能特点分析··5
（二）竞争对手的功能、特点分析6
三、销售与广告分析7
（一）“统一冰红茶”销售与广告现状7
（二）竞争对手的销售与广告策略8
四、企业营销战略策划·9
（一）“统一冰红茶”市场营销目标··9
（二）“统一冰红茶”市场战略9
五、“统一冰红茶”广告策略··10
（一）形象的问题点和优势10
（二）广告目标·10
（三）广告策划主题：年轻无极限11
（四）广告创意设计
五、“统一冰红茶”广告策略··10
（一）形象的问题点和优势10
（二）广告目标·10
（三）广告策划主题：年轻无极限11
（四）广告创意设计12
六、媒介策略13
（一）对象媒体接收习惯··13
（二）媒体组合策略13
（三）媒体选择策略13
（四）媒体广告预算13
七、公关营销策略··14
（一）目的··14
（二）对象行为分析14
（三）活动策划··14-17
八、整体广告策划预算·17
九、广告效果预测、评估··17
（一）事前评估·17
（二）售中评估·17
（三）后期评估·17
十、实施策略18
（一）导入时机·18
（二）实施步骤·18
（三）实施项目管理方案··18
（四）部门实施具体计划··18
深度访谈· 19

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