市场营销学之超越竞争塑造品牌定位(ppt 31页)

主要内容
1. 市场竞争
波特的五力模型
市场竞争的结构
超越竞争
2.1 识别竞争者—从满足顾客需求的角度
2.2 判定竞争者的战略
2.3 分析竞争者的目标
2.4 评估竞争者的优势与劣势
2.5 预测竞争者的市场反应模式
3. 竞争战略
竞争战略制定
4.  品牌
4.1 品牌是什么？
2011全球最有价值品牌
4.2 品牌定位
定位在自己的优势方面
市场定位就是放弃
洗发水定位分析
4.3 品牌定位策略
品牌定位——超越竞争
4.4 品牌战略
差别化战略
包装策略

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