上海大众甲壳虫品牌策划提案(ppt 46页)

主要内容
对中国汽车市场的总体看法
了解中国汽车消费者
我们现在在哪里
我们的目标
品牌构建建议

 

 

分析的基础
BRANDZ是什么?
关于中国汽车市场
关于汽车品类
中国汽车品牌位置图
和竞争品牌的比较(奥迪)
和竞争品牌的比较(红旗)
消费者是否认为我们的价格太贵?
消费者如何看我们?
他们如何看我们?
关于甲壳虫
八大品牌类型
竞争分析图
对甲壳虫定位的思考
甲壳虫的品牌个性
和消费者的关系
建立品牌的金字塔
上海大众品牌规划
关于一部新车上市
关于定位
我是谁?
我为谁而存在?
为什么买我?
为什么买他?
需要讨论的问题:

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