微博营销对购买决策影响的实证研究(pdf 79页)

目录
摘 要I
AbstractII
第1章 绪论.1
1.1研究背景与问题提出1
1.2国内外研究现状1
1.3研究的目的及意义3
1.3.1研究目的.3
1.3.2研究意义.4
1.4研究内容与方法5
1.4.1研究内容与框架.5
1.4.2研究方法与研究工具.7
第2章 微博营销对购买决策影响模型的构建.8
2.1微博营销理论8
2.1.1微博营销.8
2.1.2微博营销的特点.8
2.2相关理论基础9
2.2.1品牌形象理论.9
2.2.2购买决策理论.12
2.2.3湿营销理论.15
2.2.4消费者态度－行为模型.15
2.3理论模型的机理分析17
2.3.1微博营销因子提取.18
2.3.2微博营销与品牌形象.18
2.3.3微博营销与购买决策.22
2.3.4品牌形象影响模型.23
2.4模型构建26
2.5本章小结27
第3章 数据收集与分析.28
3.1 问卷设计.28
3.1.1问卷基本情况.28
3.1.2观测变量量表设计.29
3.2 预调研及问卷形成.31
3.3 样本选择与样本容量的确定.32
3.4 问卷调查的结果.33
3.5 数据可靠性分析.34
3.5.1信度分析.34
3.5.2效度分析.36
3.6 本章小结.39
第4章 结构方程模型检验与结果讨论.40
4.1 结构方程模型的引入.40
4.2 研究过程.41
4.2.1 结构方程模型界定41
4.2.2 结构方程模型识别42
4.2.3 模型参数的估计及评价46
4.3 模型修正及假设检验.50
4.3.1 模型修正50
4.3.2 假设检验51
4.4 实证结果分析与结论.53
4.4.1研究假设验证结果.53
4.4.2实证结果分析与讨论.54
4.4.3研究结论与启示.56
4.5 本章小结.61
结 论.62
参考文献.64
附 录.68
哈尔滨工业大学学位论文原创性声明及使用授权说明.71
致谢.72
..............................