五谷道场策划案例分析(ppt 29页)

主要内容
五谷道场案例分析
背景
背景——国内环境
背景——行业环境
背景——消费者需求
五谷道场异军突起
概念创意填补业界空白
实现市场区隔 创造差异化
明确消费目标
品牌命名体现文化底蕴
异类包装 争夺消费者的“眼球”
新闻营销，迅速提高知名度
隐患
业内树敌过多
创始人出局
口水战怪圈
错念“非”字决
缺乏品牌壁垒
错用广告代言人
其他问题
技术不过关
公关水平不到位
扩张之忧
展望
后续报导

 

 

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