空调营销策划案范本(doc 43页)

目 录
摘 要 I
Abstract II
前    言 1
1  企业及产品概况 2
1.1  公司概况 2
1.2  TCL钛金空调简介 2
2  TCL钛金空调市场营销环境分析 4
2.1 公司的市场营销环境分析 4
2.1.1  国内宏观政策环境分析 4
2.1.2  空调业现状及发展前景分析 4
2.1.3   TCL钛金空调的市场竞争对手分析 5
2.2   TCL钛金空调SWOT分析 8
2.2.1   TCL钛金空调的优势（Strengths） 8
2.2.2   TCL钛金空调的劣势（Weaknesses） 9
2.2.3  TCL钛金空调的机会（Opportunities） 10
2.2.4  TCL钛金空调的威胁（Threats） 11
3  TCL钛金空调市场营销现状及策略分析 13
3.1  TCL钛金空调营销现状概述 13
3.2   TCL钛金空调市场营销策略 13
3.2.1   渠道为王量与质并重 13
3.2.2  缔造钛金核心产品力 14
3.2.3  以零售为导向的激励机制 14
3.2.4  “团”结力量大 14
3.2.5  管理体系“一条龙” 15
4  TCL钛金空调河南营销策划实施方案 16
4.1  河南市场状况概述 16
4.2  目标市场描述： 16
4.3  市场营销目标 17
4.4  市场营销战略 17
4.5  市场营销实施策略 17
4.5.1  产品策略： 17
4.5.2  价格策略 18
4.5.3   渠道和促销策略 18
4.5.4  客户关系管理策略 19
5  具体方案实施计划 20
5.1  产品宣传方案 20
5.1.1   广告宣传目的 20
5.1.2  具体宣传方案 20
5.2  具体行动方案 21
5.3  方案调整 23
结    论 24
活动海报设计及现场情况展示： 24
致   谢 26
参考文献 27
附录 28
附录1外文原文： 28
附录2 中文译文 32
附 录3 任务书 35
附 录 4开题报告 36

 

 

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