淘宝品牌营销价值研究报告(ppt 41页)

主要内容：
对淘宝网的品牌印象
对淘宝网及营销活动的评价
互联网广告投放的选择考虑
对电子商务及购物网站的认知

 

 

淘宝品牌营销价值研究报告
大而全、便宜是受访者对淘宝网自发的普遍印象
大卖家/淘品牌对淘宝品牌的印象更深刻
已合作的广告主对淘宝网均有较好的评价
已合作广告主对营销活动总体上比较满意
品牌广告主最不愿意参加的营销活动是打折促销
广告主希望的推广活动以软性形式为主
已合作广告主对不同的营销活动的评价
受访者表示：互联网广告投放预算逐年增加
汽车和电子数码产品在互联网广告投放预算占比较高
汽车客户对电子商务网站包括淘宝网的媒体价值认可较高
绝大部分受访者认为：品牌发展电子商务是必然趋势
广告主更偏好在第三方平台上发展自己的电子商务
大部分广告主把淘宝网作为尝试电子商务业务的平台
淘宝网的关键优势
主要内容
淘宝用户对购物网站的访问率最高
淘宝网品牌的网民影响力巨大-1
淘宝网品牌的网民影响力巨大-2
淘宝网品牌的网民影响力巨大-3
淘宝网成交的商品种类繁多-1
淘宝网成交的商品种类繁多-2
淘宝网品牌形象评价【安全、便捷、丰富、创新、互动】
淘宝网品牌形象评价【综合大型购物市场】
绝大部分淘宝用户会向亲友推荐淘宝网
买家对各服务的经常使用率&满意度
买家对各服务的吸引力
卖家对各营销推广服务的经常使用率&满意度
卖家对各营销推广服务的吸引力
用户对淘宝商城具有较高的知晓率与购买率
用户认为淘宝商城更优质可靠-1
用户认为淘宝商城更优质可靠-2
研究背景与目的
研究思路
研究设计与执行(定性)
研究设计与执行(定量)

 

 

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