淘宝网汽车行业营销价值研究报告(ppt 98页)

主要内容
汽车客户在互联网的广告投放和考虑
汽车客户对淘宝网的媒体价值认知
汽车客户对汽车网购的认知
对淘宝网拓展汽车客户的建议

 

潜在汽车客户的声音(定性访谈)
报告阅读说明
汽车厂家在互联网上的投放基本占比30%左右
汽车厂家投放专业垂直网站以活动为主
汽车厂家营销活动的终极目的是吸引消费者到店试乘试驾
不同品牌/车型定位不同会选择不同网站投放
汽车厂家受访者对网站投放是这样说的…
汽车厂家与淘宝网合作的主要屏障
大部分受访者认为5-15万车适合在淘宝网上进行营销活动
汽车厂商受访者对在淘宝营销是这样说的…
汽车厂家对淘宝哪些数据感兴趣？
受访者认为：汽车产品发展电子商务是必然趋势
汽车厂家对网上卖车的困惑
汽车厂家受访者对网上卖车的想法
汽车厂家受访者认为Smart 在淘宝做的活动很好
建议1：
建议2：
淘宝用户的汽车消费数据(抽样调查)
淘宝用户细分人群说明
淘宝用户细分人群说明(续)
超过六成的淘宝用户已拥有汽车
淘宝网已购车用户与主要门户网站的人群差异
淘宝用户拥有汽车的情况与门户网站大致相同
淘宝用户拥有轿车的品牌与门户网站大致相同
超过半数的淘宝用户有预购汽车计划
近六成的淘宝用户有可能在淘宝网上购车意愿
多数会在淘宝网上购车的用户倾向“线上付款”
淘宝用户购车时整体关注因素
淘宝用户购车关注因素差异(首次购车/二次购车)
淘宝用户购车关注因素差异(细分用户类型)
淘宝用户购车关注因素差异(买家/卖家)
淘宝用户喜欢与预购的车系(首次购车/二次购车)
淘宝用户喜欢与预购的车系(细分用户类型)
淘宝用户喜欢与预购的车系(买家/卖家)
淘宝用户预购的车型(首次购车/二次购车)
淘宝用户预购的车型(细分用户类型)
淘宝用户预购的车型(买家/卖家)
淘宝用户预购汽车的价位/排量(首次购车/二次购车)
淘宝用户预购汽车的价位/排量(细分用户类型)
淘宝用户预购汽车的价位/排量(买家/卖家)
淘宝用户预购轿车的品牌(首次购车/二次购车)
淘宝用户预购轿车的品牌(细分用户类型)
淘宝用户预购轿车的品牌(买家/卖家)
淘宝用户预购越野车(SUV)的品牌(首次购车/二次购车)
淘宝用户预购越野车(SUV)品牌(细分用户类型)
淘宝用户预购越野车(SUV)的品牌(买家/卖家)
淘宝用户选车不同决策阶段花费时间
淘宝用户获取汽车信息的渠道差异(首次购车/二次购车)
淘宝用户获取汽车信息的渠道差异(细分用户类型)
互联网对淘宝用户购车的主要帮助
淘宝用户访问门户网站的习惯(首次购车/二次购车)
淘宝用户访问门户网站的习惯(细分用户类型)
淘宝用户访问门户网站的习惯(卖家/买家)
淘宝用户访问购物网站的习惯(首次购车/二次购车)
淘宝用户访问购物网站的习惯(细分用户类型)
淘宝用户访问购物网站的习惯(买家/卖家)
淘宝卖家概况
淘宝卖家的人口统计特征(1)
淘宝卖家的人口统计特征(2)
淘宝卖家的价值观/汽车消费决策者/品类消费
预购汽车的淘宝用户概况
预购汽车的淘宝用户人口统计特征(1)
预购汽车的淘宝用户人口统计特征(2)
预购汽车的淘宝用户价值观/汽车消费决策者/品类消费
淘宝不同购车用户的DNA差异
淘宝不同购车用户的人口统计特征
淘宝不同购车用户的价值观
淘宝不同购车用户的地域特征
淘宝不同购车用户的汽车消费决策者特征
淘宝不同购车用户的品类消费
淘宝已购不同轿车品牌人群的DNA差异(1)
淘宝已购不同轿车品牌人群的DNA差异(2)
淘宝已购不同轿车品牌人群的人口统计特征差异
淘宝已购不同轿车品牌人群的价值观差异
淘宝已购不同轿车品牌人群的地域特征
淘宝已购不同轿车品牌人群的汽车消费决策&品类消费一览表
淘宝预购不同轿车品牌人群的DNA差异(1)
淘宝预购不同轿车品牌人群的DNA差异(2)
淘宝预购不同轿车品牌人群的人口统计特征
淘宝预购不同轿车品牌人群的价值观
淘宝预购不同轿车品牌人群的地域特征
淘宝预购不同轿车品牌人群的汽车消费决策&品类消费一览表
项目背景和目的
研究思路
研究设计和执行(定性)
研究设计与执行(定量)
Thank you！

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