中锘基新产品品牌规划案(ppt 76页)

主要内容
新产品品牌规划目的
什么是品牌
品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号
产品不是品牌
品牌是根植于消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托
品牌是：
品牌可通过符号来代表一个想象的世界
企业与顾客的关系是品牌核心价值的驱动力
先看下usb插头客户的驱动力量分析
企业的驱动力量分析
品牌核心价值
品牌核心价值陈述
顾客分析
再看看自身
企业品牌定位
企业品牌口号
重要提示
何为品类构建？
工业品如何构建新品类
我们看到

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