媒介策划培训-以实际案例讲述(ppt 66页)

主要内容
媒介策划培训
媒体在行销过程中的地位
媒体计划的定义
媒体计划的内容
媒体目标必须以行销目标为前提
案例分析 – 苏宁哈尔滨市场
消费群结构
消费者结构分析
消费者统计变项设定
消费者心理层面设定
消费者生活形态
品牌及市场现状
市场潜力
媒体现状
竞争状况
媒体投资的市场分配
媒体选择策略的时机
影响媒体选择的因素
目标消费者媒体习惯
电视媒介环境 - 收视份额
电视媒介环境 – 主频道收视曲线
电视媒介环境 – 广告环境
电视媒介环境 – 总结及建议
报纸媒介环境 – 报业集团情况简介
报纸媒介环境 – 目标消费者报纸阅读率
报纸媒介环境 – 读者群分布
报纸媒介环境 – 前10位最喜欢阅读的报纸版面
报纸媒介环境 – 总结及建议
电台媒介环境 – 目标消费者电台收听率
电台媒介环境 – 电台收听习惯
电台媒介环境 – 总结及建议
哈尔滨媒体选择总结
基础媒介术语
有效接触频次
有效接触频次的决定因素
投放量的设定
影响媒体行程的因素
记忆衰退曲线
媒体行程模式
策略象限的重要性确定
策略象限的分解
目标的确认
制定优先顺序的原则
媒体执行方案的制定

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