营销策划文案的撰写(ppt 69页)

教学内容
营销策划文案的基本结构
营销策划文案的写作技巧
营销策划文案的举例

 

营销策划文案的撰写
学习目标
教学内容
营销策划的基本认识
策划的分类
 第一节   营销策划文案的基本结构
(一)   营销策划文案的概念
（二）营销策划文案的作用
(三)营销策划文案的特点
二、营销策划文案的基本结构
营销策划文案的基本结构
(一)封面
封面要点：
封面的表现形式之一
封面的表现形式之二
封面的表现形式之三
（二）前  言
前言的写法举例
（三）目  录
（四）概要
（五）环境分析
例如：用图像方式表现策划环境
环境分析要点
（六）SWOT分析
（七）营销目标
（八）制定营销战略，确定营销战术
要点：
（九）预算及效益分析
例：
（十）营销控制
（十一）结束语
（十二）附录
附录包含内容
第二节 营销策划文案的写作技巧
一、营销策划文案的写作原则
二、营销策划文案的写作技巧
Thank You!
校园策划书
策划书的基本格式

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