某啤酒广告策划文案(doc 39页)

目 录
前言..1
第一部分 市场分析.2
1、营销环境分析..3
营销环境中宏观的制约因素..3
影响市场营销的微观因素...3
市场概况..3
营销环境分析总结SWOT.4
重点问题.6.
市场发展预测..6
2、消费者分析...7
消费者心理分析..7
消费习惯.8
消费一般观念.8
消费趋势.8
消费者特征.8
消费者购买和饮用啤酒的场所.8
媒体接触偏好.9
3、产品分析....9
产品特征分析.9
产品生命周期分析.9
产品品牌形象分析10
产品定位分析11
产品分析总结...11
优劣势及问题...11
4、企业和竞争者分析.12
企业在竞争中的地位....12
企业的竞争对手....12
竞争态势总结...13
5、竞争对手广告分析.14
竞争对手广告语，广告方式分析14
竞争对手广告主要诉求点14
竞争对手的目标市场14
竞争对手广告定位...14
第二部分 广告策略与计划.15
1、 广告目标....16
企业的目标16
本次广告的目的16
2、 目标市场策略.16
市场细分16
本次广告的目标市场17
企业的目标市场策略17
3、 产品定位策略.17
定位前提17
定位机会点17
定位表述17
4、 广告诉求策略.18
诉求对象18
诉求重点.18
诉求方法.18
5、 广告表现策略..18
电视广告文案18
平面广告...20
6、 广告媒介策略....21
媒体选择依据..21
媒体选择策略..21
7、 整体传播策略...22
POP广告.22
促销活动.22
产品配合.22
8、 广告计划...23
9、 广告预算..24
第三部分 广告效果监控...26
1、 广告效果预测..27
广告创意主要研究流程.27
广告主题调查测试.27
广告创意测试.28
广告文案调查测试28
作品效果测试.29
2、 广告发布监控..29
媒介发布监控.29
广告活动效果测定方法.29
附录..30
市场调查问卷.31
市场调查访谈提纲35

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