学生奶营销策划方案(doc 39页)

目录
1 前言 - 1 -
2 营销环境分析 - 2 -
2.1PEST分析——政策分析 - 2 -
2.2市场分析 - 3 -
2.3 竞争对手分析 - 4 -
2.4企业内部环境分析 - 5 -
3 SWOT分析与企业经营战略方法选择 - 7 -
3.1 SWOT分析 - 7 -
3.2 SWOT企业机会与经营战略方法选择 - 8 -
4 消费者分析 - 11 -
5 营销目标 - 16 -
6制定营销战略与营销策略 - 18 -
6.1 目标市场战略 - 18 -
6.2 燕塘学生奶4Ps营销策略 - 22 -
6.2.1产品策略 - 22 -
6.2.2 价格策略 - 23 -
6.2.3 渠道策略 - 25 -
6.2.4促销策略 - 27 -
7 项目实施与成效评估预测 - 31 -
7.1 项目组织安排、时间进度安排 - 31 -
7.2 项目预算与成效评估 - 32 -
7.2.1项目预算 - 32 -
7.2.2项目成效评估 - 32 -
7.2.3项目运作的独创性 - 33 -
参考文献 - 34 -
附件：学生奶市场消费者购买行为调研问卷 - 35 -

 

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