目标市场营销战略(ppt 30页)

主要内容
市场细分
选择目标市场
市场定位

 

第七章 目标市场营销战略
第一节  市场细分
一、市场细分的概念
理论依据
二、消费者市场细分的依据
消费者市场细分的一般标准
（一）地理细分
地理因素细分
人口统计细分
（三）心理细分
心理细分
（四）行为细分
行为细分
三、有效市场细分的标准
第二节  市场目标化
一、市场目标化：（目标营销、选择目标市场）
二、目标市场营销战略
（一）无差异营销战略
（二）差异营销战略
（三）集中营销战略
三、目标市场营销战略选择的依据
第三节  市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位的步骤
市场定位的步骤：
三、市场定位策略
四、市场定位的方法

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