品牌与消费者的价值沟通讲义课件(ppt 46页)

主要内容
生活离不开品牌
品牌的产生根源
品牌是与消费者心灵的沟通
从4P— 4C的营销理论发展
品牌和营销
品牌和渠道、广告、促销
品牌就是客户价值认同
品牌的定义
产品、品牌面对消费者的诉求点
产品形成品牌的过程
案列：诺基亚的成功
本土化的品牌定义
品牌价值概念所蕴涵的各种关系
理性价值和感性价值是品牌价值的主导内容
对品牌认识的几个误区（1）
对品牌认识的几个误区（2）
品牌的作用
不同的市场阶段和产品对品牌的依赖不同
现代企业是在经营消费者的情感
品牌创建基础
品牌创建体系
品牌营销管理之道下的品牌构建模式
案列分析
品牌创建核心是差异化战略
案例
品牌识别体系
品牌识别来自于消费者的叠加印象
品牌的认知传播
传播是简单到真实
品牌是企业文化的表达
文化对品牌的影响
企业品牌策略
品牌延伸管理
品牌的保护、监测与提升
品牌的资产经营
品牌价值的计算方式
在明确品牌价值将按照一定的管理逻辑在运行
品牌管理什么？
品牌管理和维护需要战略性思维
品牌管理的七条黄金法则

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