家电产品营销渠道策划浅析-以家电产品为例(doc 29页)

目  录
摘要 I
Abstract II
1  概述 1
1.1  问题背景与研究内容 1
1.2  家电行业的发展概况 2
2  家电产品的营销渠道建设发展概况 3
2.1  营销渠道的构建理论 3
2.1.1  营销渠道的定义 3
2.1.2  影响营销渠道选择的因素 3
2.1.3  营销渠道的结构 4
2.1.4  构建营销渠道的步骤 4
2.2  家电市场营销渠道建设现状 5
2.2.1  家电行业的市场现状 5
2.2.2  家电营销渠道的演变 5
2.2.3  家电行业的营销渠道模式及优劣势分析 6
3  新飞家电营销渠道现状分析与策划管理 8
3.1  新飞家电发展现状 8
3.2  新飞家电营销渠道建设存在的问题 9
3.2.1  营销渠道的透明度低 9
3.2.2  营销渠道的适应性不强 9
3.2.3  营销渠道成员界限不明 9
3.2.4  营销渠道运行效率低 9
3.2.5  营销渠道的可控性不强 9
3.3  新飞家电营销渠道的环境分析 10
3.3.1  新飞家电的营销渠道模式 10
3.3.2  新飞家电竞争对手的营销渠道分析 10
3.3.3  新飞家电营销渠道的SWOT分析 11
3.4  新飞家电营销渠道的策划管理 14
3.4.1  新飞家电营销渠道的发展方向 14
3.4.2  新飞家电的营销渠道策划 14
3.4.3  新飞家电的营销渠道管理 15
4  总结 17
参考文献 18
附录 19
附录1：  英文原文 19
附录2：  中文译文 23

 

 

 

 

 

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