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传媒产业跨媒介经营的媒介经济学分析论文(doc 56页)

所属分类:
经营管理
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传媒产业,媒介经营,经济学分析
传媒产业跨媒介经营的媒介经济学分析论文(doc 56页)内容简介
目  录
第一章  引言 5
1.1 选题背景 5
1.2 跨媒介经营的一般性界定 6
1.3 本课题的研究方法 8
第二章  跨媒介经营动因的媒介经济学分析 9
2.1 追求规模经济效益、范围经济效益、影响力经济效益最大化是其主要经济学动因 9
2.2 规模经济效益的最大化的驱使 10
2.3 范围经济效益的最大化的驱使 13
2.4 影响力经济效益的最大化的驱使 15
第三章 我国跨媒介经营模式及案例的媒介经济学解读 18
3.1我国跨媒介经营的历程及主要模式 18
3.2 媒介自身由内向外跨媒介资源整合模式分析——以“第一财经”模式为例 19
3.2  媒介间相互融合的跨媒介经营模式分析——以分众传媒为例 25
3.3  以资融资方式进行跨媒介整合的模式——以北青传媒为例 29
3.3.1 北青传媒简介及上市融资历程 29
3.3.2上市后北青传媒跨媒介经营优势的媒介经济学解读 32
第四章 我国传媒跨媒介经营的战略思考 35
4.1 国际传媒集团跨媒介经营的有益经验 35
4.1.1 我国媒介经营应“师夷长技” 35
4.1.2 国际传媒集团经营现状 36
4.1.3 世界主要的传媒集团 37
4.2 国外传媒集团跨国际化经营的有益启示 40
4.2.1 规模化扩张战略——战略性并购整合是一条捷径 41
4.2.2  产品战略——驾驭好内容、创意、定位“三驾马车” 42
4.2.3 营销战略——品牌价值的延伸、产品的宣攻势和定价策略一个都不能少 44
第五章  结语 47

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