酒店营销策划案方案(doc 29页)

目录
前言 ………………4
第一章 市场环境分析与评估 5
一、市场环境分析 5
二、分析对比与评估 6
第二章 营销战略 7
一、市场细分 7
二、选择目标市场 9
三、市场定位 9
1、产品定位 9
2、竞争定位 9
第三章 营销环境分析 10
一、SWOT分析 10
1、优势分析 10
2、劣势分析 11
3、机会分析 11
4、威胁分析 11
第四章 营销目标 12
一、市场目标 12
二、财务目标 12
第五章 市场营销策略 12
一、营销的目的 12
二、营销组合策略―4P组合 12
1、产品策略 13
2、定价策略 15
3、渠道策略 16
4、 促销策略 17
3.1 人员推销 17
3.2 广告促销 17
3.3 销售促销 17
第六章 行动方案 18
一、时间安排 18
二、地点选择 18
三、场地布置 19
四、人员安排 19
第七章 财务分析控制 20
一、成本预算 20
二、成本效益分析 22
第八章 控制方案 22
一、现场调配与控制 22
1、活动流程 22
2、活动后的相关事宜 24
二、风险预测 24
三、应急方案 24
结束语…………26
附录………28

 

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