电子公司电子商务平台营销策略研究(PDF 61页)

目录
中文摘要 I
第一章前言 1
11 研究的背景和意义   1
111 研究背景     1
112 研究意义二    2
12 相关理论综述    3
121 SWO丁分析法   3
122 波特五力分析模型 3
123 市场细分理论(STp 理论)   6
124 市场营销组合理论(4ps 营销理论)   8
13 研究内容和思路  l()
131 研究内容   l()
132 研究思路  10
第二章C C 电子公司电子商务平台营销基本情况介绍 12
2 1 国内外电子元器件电子商务平台营销现状  12
21 1 国际电子元器件电子商务平台营销现状  12
2 12 国内电子元器件电子商务平台营销现状  13
22 CC 电子公司简介   15
23 CC 电子公司电子商务平台营销状况  17
第三章C 电子公司基于电子商务平台营销环境分析 19
3 1 企业外部竞争环境分析   19
3 11 供应商讨价还价能力   !! 19
312 买方讨价还价能力! !  21
3 13 行业内竞争者竞争能力  23
314 替代品替代能力  25
315 潜在竞争者进入能力 25
32 企业内部运营环境分析  26
32 1 CC 电子公司电子商务营销优势 26
322 CC 电子公司电子商务营销劣势 28
323 CC 电子公司电子商务营销机会  29
324 CC 电子公司电子商务营销威胁 30
325 SW O下分析校验表   31
33 C C 电子公司基于电子商务平台营销中存在的问题分析31
33 1 业务项目偏少需要扩展业务范围 31
332 技术支持力量薄弱有待加强 32
333 服务项目单一需要扩展增值服务 32
334 品牌推广力度不够且目的不明确 3
335 不合理性人工成本较高33
第四章CC 电子公司基于电子商务平台营销目标市场选择及定位34
4 1 CC 电子公司基于电子商务平台营销目标 34
4  1 1 发展目标  ! 34
4  12 销售目标 36
42 基于电子商务平台目标市场细分 36
42 1 市场细分方法 36
422 具体市场细分 37
423 细分市场评价 37
43 基于电子商务平台目标市场选择38
43 1 目标市场特点 38
432 目标市场匹配程度 39
433 目标市场选定 40
4组基于电子商务平台市场定位 40
第五章CC 电子公司基于电子商务平台营销策略制定  40
5 1 基于电子商务平台产品策略 ! !二 40
5 1 1 扩一展增值产品开发 40
5 12 做好产品生命周期管理  41
52 基于电子商务平台价格策略 42
52 1 价格制定 42
522 价格调整 43
53 基于电子商务平台渠道策略    43
53 1 电子元器件营销渠道类型   !43
532 CC 电子公司渠道策略   43
54 基于电子商务平台促销策略   , , 4
54 1 广告推广策略  , , 4
54 2 销售代表推销策略,    , , 45
第六章CC 电子公司基于电子商务平台营销策略实施措施 , 45
6 1 加强和提升企业品牌推广和知名度, , , , , 45
6, 2 制定客户行业划分和增值服务,  , , 46
6, 3 完善客户和供应商数据库,   , , 47
64 组建专业化高素质电子商务营销队伍  , , 47
65 搭建基于电子商务平台信息交互渠道   , , 48
第七章结束语   , , 49
7 1 研究总结     , , 49
72 研究展望   , , 49
参考文献  , , 51
致谢   , , 52
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