广告策略研究(DOC 17页)

目  录
一、绪论 1
二、Bread Talk广告策略分析 2
㈠Bread Talk广告定位策略：时尚生活引领者 2
㈡Bread Talk广告媒体策略：报纸网络广告为主，兼顾POP广告 3
1.报纸广告：以专业权威载体为主，力争笼络地方性热门报纸 3
2.网络广告：以时尚、女性版块为主，借用微博和网络口碑传播 4
3.POP广告：以宣传商品特色为主，辅以烘托卖场氛围 4
㈢Bread Talk广告主题策略：新品上市和节日促销为主 5
1.新品上市广告：重在建立产品第一印象，提高产品知名度 5
2.节日促销广告：结合节日文化进行广告宣传，突出产品附加价值 6
㈣Bread Talk广告创意策略：以柔情打动消费者，引导消费者购买 7
1.Bread Talk广告表现形式：软广为主，硬广为辅 7
2.Bread Talk广告诉求方法：感性为主，理性为辅 9
三、Bread Talk广告策略形成原因分析 10
四、Bread Talk广告策略对我国本土糕点行业广告发展的启示 11
㈠广告定位要充分体现我国的糕点文化 11
㈡广告媒体要根据受众媒体接触情况选择媒体，注重运用新媒体 12
㈢广告主题除常规信息外，要多为建立品牌形象服务 13
㈣广告创意要更加人性化和娱乐化 13
五、结语 13
参考文献 14
致  谢 16
 

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