项目企划书-益康健身中心(DOC 36页)

目录
第一部分 执行概要  1
1.1公司介绍  1
1.2 投资与选址  1
1.3 目标市场  1
1.4 管理团队  2
第二部分 产品和服务  3
2.1 产品及服务综述  3
2.1.1配套营养保健品  3
2.1.2  服务概述  5
2.1.3 健身设备  5
第三部分 市场及环境分析  9
3.1行业背景  9
3.1.1健身房的市场需求方面  9
3.1.2健身房的市场分布情况  9
3.1.3健身房的未来市场计划  10
3.2鞍山健身市场潜力分析  10
3.2.1普及市民健身观念  10
3.2.2鞍山健身市场特征  11
3.3鞍山健身市场综合分析  11
3.3.1目标市场  11
3.3.2目标人群  11
3.3.3鞍山健身市场定位  11
3.3.4鞍山健身市场容量  12
3.3.5鞍山健身市场占有率  12
3.2环境分析  12
3.2.1宏观环境分析  12
3.2.2行业竞争分析（波特五力模型）  13
第四部分：公司战略  17
4.1公司概述  17
4.2 总体战略  17
4.2.1 企业使命  17
4.2.2 企业宗旨  17
4.2.3 企业理念  17
4.2.4 服务理念  18
4.2.5公司标识  18
4.3 发展战略  18
4.3.1 初期战略  18
4.3.2 中期战略  19
4.3.3 长期战略  19
第五部分 市场营销  19
5.1营销目标  20
5.2营销策略  20
5.2.1产品策略  21
5.2.2价格策略  21
5.2.3 渠道策略  21
5.2.4促销策略  21
第六部分 人力资源管理  23
6.1管理总体方案  23
6.2管理模式及管理原则、管理办法  23
6.3企业经营  25
6.3.1企业组织结构  25
6.3.1公司部门使命及职能介绍  25
6.3.3企业业绩指标的建立及相关负责部门  26
6.3.4团队领导层（见上表）  26
6.3.5 人力资源及其管理能力  26
6.3.6员工招聘与发展  26
第七部分 财务分析  29
7.1股本结构  29
7.2相关报表及预测表  29
7.2.1固定资产及主要设备  29
7.2.2  29
7.2公司收入方式及现金流量  31
第八部分 风险分析  32
8.1风险识别  32
8.1.1实物资产风险  33
8.1.2人力资本风险  34
8.1.3法律责任风险  34
8.2风险应对  35
8.2.1实物资产风险防范及应对措施  35
8.2.2人力资本风险防范及应对措施  35
 

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