项目市场营销技能实训课件(PPT 66页)

市场营销技能实训
一、课程目的
二、课程知识目标
三、具体能力目标
四、课程学习内容
五、教学要求
项目一   市场调研技能训练
主要内容
一、调查对公司的意义
1、市场调查为企业决策提供依据
案例提示：台湾企业家王永庆的第一桶金
3、市场调查能为企业赢得竞争优势
二、市场调查问卷设计的基本内容
1、问卷基本结构
（1）问卷设计的定义
（2）问卷的基本构成
问卷标题
问卷标题
问卷说明
问卷说明
问卷说明 赏析
被调查者基本情况
认识—被调查者基本情况设计
调查主题内容
消费者权益保护意识调查中的主题内容
编码
作业证明的记载
总结：问卷的基本构成
2、问句设计技术
（1）问句含义
认识——问句具体构成
（2）问句的主要类型
问句提出问题的性质
问句答案设计的不同
（3）问句的答案设计   
二项选择法
多项选择法
顺位法实例
比较法实例
（4）问句设计应注意的问题
实训练习P22-23
三、市场调研的实施
四、调研数据的整理分析
实践与训练

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