营销管理-产品策略讲义课件(PPT 61页)

《营销管理》 第五讲
CASE  农夫山泉的产品市场演进策略
第一节 产品整体概念
1、产品整体
2、产品整体的层次
3、整体产品概念对营销管理的意义
二、产品分类
1、根据产品的耐用性和有形性分类
2、消费品的分类
3、产业用品的分类
第二节 包装策略
（1）保护商品
资料：杜邦定律
二、包装设计的原则
资料：美国色彩研究中心的试验
三、包装策略类型
2、分类包装策略
3、综合包装策略
4、再利用包装策略
5、附赠品包装策略
6、更新包装策略
7、容量不同的包装策略
CASE 四川榨菜的包装
第三节  产品组合
3、产品项目（Product Item）
4、产品组合的四个维度
P＆G的产品组合
二、产品组合决策
第四节  产品生命周期
二、PLC的阶段划分
三、PLC的其他型态
营销视野　　对PLC的认识
四、PLC各阶段的研判
课堂思考　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？
五、 PLC各阶段的营销策略
(二)导入期的营销策略
（三）成长期的营销策略
（四）成熟期的营销策略
（五）衰退期的营销策略
六、PLC的启示［1］
第四节   新产品开发
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的程序
本章结构提示

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