某日用品公司在中国的营销策略分析(PPT 75页)

主要内容
一、宝洁公司及其产品介绍
宝洁公司发展历程
（二）宝洁公司产品简介
部分品牌商标
那些我们最熟悉的
那么多女孩喜欢的
二、宝洁公司在中国的营销战略
（一）宝洁中国公司概况
旗下的中国品牌
   市场细分
市场定位
2.矩阵定位图
（二）宝洁的营销策略
大品牌策略
产品组合概论
多品牌策略的优势
多品牌策略的缺陷
降低经营风险、填补市场空白
精确定位，相互独立相互补充
洗发水的定位——人性化
相互补充相互竞争
共享企业资源——信息资源
共享企业资源——人力资源
加强内部竞争，促进良性循环
开发新产品，延长品牌生命
开发新品牌，延长公司生命
阶段营销策略
广告营销策略
差异化营销
注重科研、持续创新
渠道策略
促销策略
三、宝洁公司在中国市场的营销危机
宝洁公司SK-II的SWOT分析
独一无二的宝洁经营理念

..............................