某企业品牌策略思考(PPT 40页)

主要内容
品牌定位策略
具有挑战性的任务
生命阳光品牌定位的思考框架
现今生命阳光在市场格局中的位置
生命阳光的拓展方向
未来生命阳光在市场格局中的位置
拓展后面对的挑战
我们的竞争策略
生命阳光在牛初乳市场的挑战
利用生命阳光牛初乳的产品优势应对挑战
利用功能优势增加产品价值
生命阳光在配方奶粉市场的挑战
运用差异化产品特点切入市场
配方奶粉产品卖点定位
生命阳光乳钙上市的挑战
乳钙的产品卖点定位
产品线平台的利益点
婴幼儿营养品知名品牌的定位分布
建立有竞争力的品牌定位
生命阳光的消费者是怎样的人
了解这些消费者的想法
生命阳光能给予消费者什么
生命阳光的品牌远景
生命阳光品牌形象累积
生命阳光的应该发展的品牌个性
生命阳光品牌概念测试-消费者调研
品牌/牛初乳产品概念测试-“天然的免疫力”呼声最高
配方奶粉延伸-“牛初乳添加”较为独特，‘免疫“不独特
品牌联想
品牌延伸
生命阳光品牌策略
婴幼儿营养品品牌定位机会

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