市场营销战略概述(PPT 48页)

主要内容
第一节 市场营销战略概述
一、市场营销战略的概念
二、市场营销战略特征
1、全局性
2、长远性
3、方向性
4、外部性
三、市场营销战略的层次结构
四、企业战略规划
麦当劳公司
2.确定经营单位
3.评估目前的业务组合
4.制定新业务的发展计划
密集式成长
一体化成长
多角化成长
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程

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