竞争性市场营销战略(PPT 32页)

主要内容
第一节  竞争者分析
第二节  确定竞争对象与战略原则
第三节　竞争性地位的分析与竞争战略

 

第一节竞争者分析
识别竞争者
判定竞争者的战略
分析竞争者的目标
评估竞争者的优劣势
预测竞争者的反应模式
第二节  确定竞争对象与战略原则
一、顾客价值分析
二、确定攻击对象和回避对象
三、企业市场竞争的战略原则
第三节　竞争性地位的分析与竞争战略
一、竞争性地位的分析
二、市场领导者战略
三、市场挑战者战略
四、市场追随者战略
五、市场利基者战略

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