商城营销策略研究论文  (DOC 39页)

目  录
一、绪论 1
（一）选题背景 1
（二）研究目的与意义 1
（三）研究思路 1
二、相关理论及文献综述 3
（一）相关理论与概念 3
1．营销策略研究 3
2．4Ps营销策略组合 3
（二）国内外文献综述 4
三、京东商城环境分析 6
（一）京东商城概况 6
（二）宏观环境分析 7
1．经济环境分析 7
2．社会人文因素 8
3．政策与法律环境分析 8
4．技术环境分析 9
（三）行业环境分析 9
1．现有竞争企业 9
2．潜在进入者威胁 10
3．供应商的议价能力 10
4．顾客的议价能力 10
5．替代品的威胁 10
（四）SWOT分析 11
1．Strengths（优势） 11
2．Weaknesses（劣势） 11
3．Opportunities（机遇） 12
4．Threats（威胁） 12
四、调查问卷设计及分析 14
（一）调查数据的收集 14
（二）调查数据分析 14
1．基本统计 14
2．被调查者对京东商城的总体感知 14
3．产品策略 16
4．价格策略 18
5．促销策略 19
6．渠道策略 19
五、京东商城营销策略建议 20
（一）产品策略方面 20
（二）服务策略方面 20
（三）促销渠道方面 20
（四）完善信息系统和物流配送体系、提高供应链效率 20
（五）加快物流平台的开放 21
六、结论 22
参考文献 23
致谢 24
附录 25

 

..............................