手机Sp市场分析总结(doc 13页)

目  录
一、综述............................3
1.游戏、社区、交友业务成为SP关注的焦点............................13
2.行业整合趋势明显............................13
3.产业链合作活跃............................13
4.积极开拓2.5G业务............................13
二、市场环境分析............................3
1.政治政策............................3
2.经济............................3
3.社会............................4
4.技术............................4
5.行业优势............................4
A.与互联网相比............................4
B.与固话网相比............................4
C.与电视网相比............................5
6.行业弱点............................5
三、多种不同角度的分析............................5
1.盈利模式............................5
A.多方合作，打造共盈............................5
B.盈利手段多样化............................5
2.服务类型............................6
A.通信类............................6
B.娱乐类............................6
C.资讯信息类............................6
D.交易类............................6
3.功能............................7
A.纯文本............................7
B.MMS............................7
C.游戏............................7
D.IVR............................7
E.WAP............................7
F.彩铃............................8
四、市场细分............................8
1.按年龄特征细分............................8
A.青少年............................8
B.中年............................8
C.老年............................9
2.按行业细分............................9
3.按收入细分............................9
4.按职务细分............................10
5.按家庭角色细分............................10
五、推广策略............................10
1.整合营销............................10
2.群发............................11
六、SP产业市场展望............................11
1.SP市场规模的展望............................11
2.SP行业潜在的威胁............................11
A.内容同质化、低质化严重............................11
B.行业已经比较成熟，市场份额瓜分殆尽............................12
3.SP的技术发展趋势............................12
七、SP业务提供商分析............................12

 

 

手机Sp市场总体分析
一、 综述
手机SP业务是通过移动通信网和定位技术获取移动终端（手机）的位置信息（经纬度坐标数据），开展一系列应用服务的新型移动数据业务，它将成为我们将来舒适生活中密不可分的一部分。随着网络技术的演进，位置服务的应用也越来越丰富，为用户提供更有价值的多媒体应用。在2G环境主要是基于文本的位置服务信息，2.5G可以提供基于图形的位置信息，在3G环境下可以提供基于多媒体的位置信息。未来的3G时代将提供许多新的移动数据服务。
二、 市场环境分析
1． 政治政策
按照《中华人民共和国电信条例》的有关规定，增值电信业务包括以下9项：电子邮件；语音信箱；在线信息库存储和检索；电子数据交换；在线数据处理与交易处理；增值传真；互联网接入服务；互联网信息服务；可视电话会议服务。
目前SP业务主要集中在电子邮件、语音信箱、电子数据交换、在线数据处理与交易处理等几项，而在线信息库存储和检索、可视电话会议服务等业务的发展潜力仍很大。虽然目前条例中没有专门提及IVR，但随着IVR业务的发展，这一法规也有可能做相应调整。
信息产业部2004年4月20日对短信息服务收费行为进行了明确规范，对那些消费者意见比较大的比如资费不透明、退订难等情况都做出了相应的规定。这对规范sp市场，推动竞争良性发展起到重要的作用。

 

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