国际企业的营销管理知识培训(ppt 83页)

第一节  国际企业营销调研与目标市场选择
百年可口可乐
联想电脑市场差异化策略
尿布大王
实例
核心产品
形式产品
大隆鞋机的售后服务：附加产品
欧洲各国对汽车的不同要求
宝洁的日本滑铁卢
百事可乐：
　永远的配方能维持永远的可口可乐吗？
2.隐含用途
创始人命名
采用缩写
2010年精品资料价值排行" 无一家中国企业上榜
可口可乐在中国
海尔的统一品牌
宝洁的个别品牌
咖啡杯的颜色
亚马逊成功秘诀 无忧包装策略
第三节  国际企业定价策略
一、影响国际定价因素
竞争状况
宜家的价格制定
第五节  国际企业的促销策略
广告  人员推销  营业推广
广告媒介
经典广告语赏析
人员推销
国际营销营业推广的三大类型
（二） 建立公共关系的途径
可口可乐出现信任危机之后
 可口可乐10天危机公关内幕
青岛中石化爆炸
治理危机手里必须有几张王牌
案例：恒大危机公关
复习思考题

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