如何实施品牌定位战略(PPT 54页)

主要内容
寻找区隔点。
建立支持点。
洞察与满足需求点。
统一的全线传播。
一致的全面渗透。

 

主要内容
如何实施品牌定位战略
定位理论的创始人特劳特
现代营销学之父菲利普·科特勒
主要内容
寻找区隔点
产品特性定位
产品定位四步骤
产品概念
产品表现
swatch的产品区隔点与色彩
制作方法或工艺流程定位（哈雷）
成为直截了当的第一
市场专长定位
专业性定位为中国本土动漫成为国际主流而努力。
成为“老大”或领导者
最新或极致创新苹果
传统定位
文化定位
建立支持点
产品品质、技术与设计支持
人员支持
服务支持
服务品牌化，是最大的差异化
渠道支持
洞察与满足需求点（动感地带）
目标消费者Targeting
一种形象、一种声音传播品牌形象
大众传播
特殊事件
社交网站品牌关系整合传播
接触点传播——创新媒体
一致的全面渗透

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