电子电器产品市场分析(ppt 109页)

拯救小玩具“米沙”
一、营销环境的含义
1.市场营销宏观环境
(1)、政治法律环境分析
瓷器和兔肉出口难
(2)、人口环境分析
进行人口环境分析应注重因素
(3)、经济环境分析
(4)、自然资源环境分析
(5)、科学技术环境分析
阿拉伯国家为什么欢迎巴西冻鸡
(6)、社会文化环境分析
第二节    消费市场分析
“5W—H”购买行为内容
5W1H法
对职位说明书的分析
对问题的分析　　
对行动计划或方案的分析
二、消费者市场的主要特点
消费需求特征：
三、消费者购买行为的内容
按购买者的消费心理和个性特点来分
按购买者的消费心理和个性特点来分
五、“市场营销刺激”与“购买者行为反应”模式
消费者购买行为详细模式
六、购买行为的类型
第三节、电子电器产业市场分析
一、市场分析
市场分析的目的
市场分析的具体内容
二、市场购买行为分析
3）社会阶层
1）动 机
弗洛依德的动机理论
马斯洛的动机理论
赫茨伯格的动机理论
选择性注意
选择性扭曲
选择性保留
3）学  习
信念和态度
三、市场购买决策
1、参与购买的角色
2、购买决策过程
1、确认需求
1、确认需求
2、信息收集
3、评估选择
4、购买决定
5、购后行为
市场需求调研实训
调研分析内容
  实训：大学生消费情况调查

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