好想你红枣酪广告策划案(doc 37页)

内容提要 3
第一部分 市场分析 4
一、营销环境分析 4
（一）企业市场营销环境中的宏观因素 4
（二）市场营销环境中的微观因素 5
（三）市场概况 5
（四）营销环境分析总结（SWOT分析） 6
二、消费者分析 6
（一）现有消费者分析 6
（二）潜在消费者分析 7
（三）消费者分析总结 8
三、 产品分析 9
（一）产品特征分析 9
（二）产品的生命周期分析 9
（三）产品的品牌形象分析 9
（四）产品定位分析 10
(五）产品分析总结 10
四、企业和竞争对手分析 10
（一）企业在行业中的地位 10
（二）企业的主要竞争对手 11
（三）企业竞争对手的优劣势分析 12
第二部分 产品营销提案 13
一、目标群体 13
二、产品的定位 14
三、产品营销方式 14
四、产品营销整合提案 15
第三部分 创意提案 15
一、 创意的核心策略 16
二、创意的目的 16
三、创意目标的表达 17
四、创意脚本策划 17
（一）创意阐述 17
第四部分 媒介提案 22
一、媒介策略的总体表述 22
二、媒介的地域性 22
三、媒介的类型 23
四、媒介的选择 24
（一）主要媒介选择 24
（二）辅助媒介选择 24
（三）媒介选择的依据 24
五、广告媒介的发布排期 26
（一）主要媒介发布排期： 26
（二）辅助媒介发布排期： 27
六、广告发布时机策略 28
七、广告发布效果诊断分析 29
八、IMC活动计划 29
（一）促销活动计划 29
（二）公共关系活动计划 30
第五部分 广告预算与效果评估 30
一、广告投入预算分析 30
（一）广告投入内容分析 30
（二）广告投入费用分析 31
二、广告效果的评估 33
第六部分 附文（调查问卷） 34

 

 

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