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某地产销售各项目广告策划案(ppt 119页)

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策划方案
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相关资料:
地产销售,各项目,项目广告,广告策划案
某地产销售各项目广告策划案(ppt 119页)内容简介
PART I     看看我们的市场环境
PART II    富力·千禧花园传播策略
PART III   富力广场北区传播策略
PART IV   富力广场传播策略
PART V    富力广场商贸中心传播策略
PART VI   富力·盈泽苑传播策略
房地产已经进入品牌竞争时代
竞争手段全方位、多元化
消费市场日趋理性和个性化
“个人置业”时代新趋势
PART II富力·千禧花园传播策略
一、买千禧花园的人是谁?
他们的基本特征
他们对原有居住条件不满意的地方
他们确定购买楼盘的原因
他们心目中的理想居住环境
他们的向往
他们的心理描述
启示
二、我们的生意机会在哪里?
有没有竞争对手?
我们的优势
我们的劣势
我们的机会
我们的威胁
三、目前存在什么问题?
忽视品牌建设的重要性
产品定位不清晰
品牌传播缺乏主线
四、下阶段我们怎么做?
千禧花园的品牌定位
我们的主体概念所表达的是
行销核心概念
生活的三维
园林的三维
整体沟通主题
阶段性沟通主题
阶段性沟通主题阐述
后续方向
五、整合传播措施
硬性广告
现场包装
PART III富力广场北区传播策略
一、买富力广场北区的是谁?
他们现在的生活形态
他们的购房目的和需求
他们的购房心态
三、富力广场北区如何推广?
品牌定位
品牌保鲜剂——子品牌策略的使用
子品牌策略应用的成功例子
我们的做法
理性+感性沟通,拉近与消费者距离
我们从何处切入?
核心概念
对消费者的承诺
沟通主题
沟通主题的含义
后续方向一
后续方向二
四、整合传播措施
软性新闻
PART IV富力广场传播策略
目前面临的问题
如何解决问题?
促销手段以什么为主题?
促销方案一
促销方案二
PART V富力广场商贸中心传播策略
一、谁买/租富力广场商贸中心?
他们是什么人?
他们的主要的考虑因素
他们的性格特征
二、我们的生意机会
三、富力广场商贸中心怎么卖?
目前传播中存在的问题
核心策略
核心行销概念——形象力的体现
概念的演绎
促销信息整合——促销力的实现
精明之选例证一
精明之选例证二
精明之选例证三
PART VI富力·盈泽苑
一、谁买盈泽苑?
三、怎么卖盈泽苑?

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