淘宝网营销策略创新研究范本(DOC 35页)

目 录
摘要 I
第一章 绪论 1
1.1 选题背景与研究意义 1
1.1.1 选题背景 1
1.1.2 研究意义 2
1.2 相关概念界定 3
1.2.1 电子商务的概念 3
1.2.2 网络营销策略的概念 4
1.2.3 电子商务的模式 4
1.3 本文的研究方法和结构安排 4
1.3.1 研究方法 4
1.3.2 结构安排 5
第二章 网络营销基本原理与研究综述 6
2.1 市场营销的基本理论 6
2.1.1 STP营销理论 6
2.1.2 4P’S理论 6
2.1.3 4C’S理论 7
2.1.4 4R’S理论 7
2.2 网络营销的理论研究现状 8
2.3 国内网络营销的文献综述 9
第三章 我国电子商务市场网络营销的发展 11
3.1 我国电子商务的发展现状 11
3.1.1 网上购物用户和网络零售交易规模 11
3.1.2 使用电子商务的中小企业规模 12
3.1.3 移动电子商务市场的发展 13
3.2 我国网络营销的发展现状 13
3.2.1 我国网络营销的发展阶段 13
3.2.2 我国网络营销的发展特征 15
3.2.3 网络营销的优势 16
3.2.4 我国网络营销发展的弊端 17
第四章 淘宝网SWOT分析及营销策略创新 19
4.1 淘宝网发展简介 19
4.2 淘宝网SWOT分析 21
4.2.1 优势（Strength） 21
4.2.2 劣势（Weakness） 23
4.2.3 机会（Opportunity） 23
4.2.4 威胁（Threat） 24
4.2.5 SWOT分析小结 25
4.3 淘宝网营销策略创新 26
4.3.1 顾客策略 26
4.3.2 产品策略 26
4.3.3 价格策略 27
4.3.4 信用策略 27
4.3.5 沟通策略 28
第五章 结论与展望 29
参考文献 30
致  谢 31

 

 

 

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