某酒业公司品牌战略规划案(PPT 63页)

目录
第一部分：津酒2010年品牌策略
第二部分：分产品推广传播规划

 

第一部分：津酒2010年品牌策略
品牌总结：
存在问题1：
存在问题2：
第一部分：津酒2010年品牌策略
实现核心策略的途径：
第一部分：津酒2010年品牌策略
新品概念的指导原则
 档次关联性
中档、中高档白酒品质概念挖掘途径
竞争差异性
自身匹配性
白酒产品概念的挖掘途径
津酒新品挖掘自身品质概念的可行性
深入挖掘工艺的代表性带来的产品概念
高档新品名称命名
“世纪珍藏 帝王风范”产品说明：
“世纪珍藏 帝王风范”包装
中档新品概念演绎：
“红扁凤”产品说明：
“红扁凤”包装
第二部分：
品牌推广策略
分产品的品牌运作
公关活动：
公关一：核心人群品鉴会
品鉴会：津酒新品上市发布会品鉴会
公关二：珍藏品 摄影展
公关三：2010年天津达沃斯指定用酒
公关活动：消费者公关活动
促销活动——终端品鉴买赠促销
促销品图样：
户外广告
广播广告
“津味老酒”——塑造天津文化符号
津酒品牌形象提升 ——公益活动

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