某饮料集团的营销策略分析范本(DOC 30页)

目  录
摘  要 I
ABSTRACT II
目  录 III
1  引言 1
1.1  研究背景 1
1.2  研究意义 1
1.3  研究现状 2
2  果汁行业及统一鲜橙多的发展现状概述 3
2.1  果汁饮料与果汁饮料市场的特点 3
2.1.1  果汁饮料产品 3
2.1.2  果汁饮料市场的特点 3
2.2  中国果汁饮料行业现状 5
2.3  统一鲜橙多发展现状 6
2.3.1目标对象明确 6
2.3.2 产品延伸迅速 6
3  统一鲜橙多营销策略现状分析 8
3.1  产品策略分析 8
3.2  价格策略分析 9
3.3  渠道策略分析 11
3.4  促销组合策略分析 13
3.5  鲜橙多主要竞争对手及其营销策略比较策略 14
3.5.1  产品策略比较 14
3.5.2  价格策略比较 15
3.5.3  渠道策略比较 15
3.5.4  促销组合策略 18
4  统一鲜橙多营销策略存在的问题及对策建议 20
4.1  统一鲜橙多营销策略存在的问题 20
4.1.1  品牌单一 20
4.1.2  渠道覆盖不足 20
4.1.3  营销模式有待改进 21
4.2  对策建议 21
4.2.1  实行多品牌策略 21
4.2.2  渠道上实行“无缝隙覆盖的乡村攻略” 22
4.2.3  实行创新营销 22
5  结论 24
参考文献 25
致  谢 26

 

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