某饮料市场营销策略研究(DOC 28页)

目录
引言5
第一章研究目的内容与方法6
11研究的背景和问题的提出6
12研究的目的、内容及方法6
121研究目的6
122研究内容7
123研究方法7
第二章营销理论概述8
21市场营销的内涵及相关概念8
211市场营销的内涵8
212营销组合4Ps与4Cs8
22市场营销的功能10
221发现和了解消费者的需求10
222指导企业决策10
223开拓市场10
224满足消费者的需要10
23市场营销战略10
231营销管理的内涵11
232影响营销战略的环境因素分析11
第三章统一茶饮料市场营销环境分析15
31宏观环境15
311政治与法律环境15
312人口与经济环境15
313自然与社会文化环境16
314科学技术环境16
32微观环境分析17
33内部环境分析19
第四章统一茶饮料营销战略(改为：营销策略)研究22
应从产品、价格、渠道和促销这4个方面进行说明！！！即4P理论！！！
41统一茶饮料的营销策略22
42统一茶饮料营销组合中存在的问题22
421产品线缺乏核心竞争力22
422营销渠道未覆盖到农村市场和国际市场22
423传统的、落后的营销模式23
43统一茶饮料营销策略建议23
431“创"不如“买”的多品牌实施策略23
432采取差异化营销，拓展潜在消费群24
433改变传统的营销模式，实行创新营销24
结论25
致谢26
参考文献27

 

 

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