某某金域缇香策略提报营销推广策划(PPT 149页)

主要内容
品牌落地 · 项目起飞
某某进厦门——
进惠州——
某某进重庆——
心态关键词
四个维度建立基本认识
>骄傲且包容
>有特征无特性
>有历史无厚重
>幸福感饱和
启示
启示：冷市决胜性价比
印证：昆明市场性价比苗头
客群分析：汽车拼图模型
结论
共性：过度传播
我们的策略
基本原则
大王：某某品牌
小王：产品性能
黑桃A：地段
推广实务
情绪场：市区体验馆
打动场：案场包装
聚焦场：新媒介
推广节奏：哑铃型攻击
企业品牌之必须传播
昆明：大变革、大发展
某某：中国变革时代的参与者、推进者
客群：变革的时代、变迁的生活
策略按钮：变与不变
品牌落地SLOGAN
品牌落地SLOGAN（备选）
阶段打法：
核心动作：三软三硬
阶段一媒介选择及投放计划
内容：讲述某某的高端故事
品牌动作：“某某林”
计划主体：万客会会员招募
地州巡展
金域缇香之必须传播
项目定位语
项目核心SLOGAN
项目核心SLOGAN（备选）
核心动作1：硬广
核心动作2：软文
核心动作3：性能楼书
VI补充
汇报结束。谢谢聆听！

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