某超市营销策略研究与设计论文(DOC 33页)

目录
1.绪论3
  1.1前言3
  1.2论文结构3
2.国内零售业的发展概况5
  2.1零售业的概况5
  2.2国内零售业的发展现状6
  2.2.1零售业的特点表现6
  2.2.2中国零售业存在的问题8
  2.2.3中国零售业的发展趋势9
  2.3中国零售企业的排名11
  2.3.1部分国内零售企业概况11
  2.3.2沃尔玛（中国）投资有限公司概况. 17
3.SWOT对中国地区内外部环境与现状分析.25
  3.1中国大陆地区政治、文化、地理、经济、技术、运输、等行业外部环境现状分析.25
  3.2SWOT分析中国目前各项宏观环境..26
  3.3城市各项竞争力状况分析.27
  3.4整体经营商环境状况分析28
  3.5总体生产发展状况分析31
  3.5.1生产力宏观环境状况分析31
  3.5.2整体经济环境运营状况分析31
  3.6政策及各项基础设施状况32
  3.6.1社会政治法律基础状况分析32
  3.6.2企业营商环境指数33
  3.6.3中国加入WTO对国际零售商业的政策33
  3.7使用波特五力对沃尔玛公司内部环境分析34
  3.7.1行业外部物流环境渠道分析35
  3.7.2行业内部环境分析38
  3.7.3客户端态势及购买趋势分析40
  3.7.4行业内现有主要竞争对手分析41
  3.7.4.1法国家乐福连锁超市集团41
  3.7.4.2德国麦德龙零售集团42
  3.8供应商和零售商之间以价格谈判为核心的竞争关系43
  3.8.1物流落后引起的问题44
  3.8.2沃尔玛市场竞争压力44
  3.9战略时机与市场危机45
  3.9.1优势与机遇45
4.沃尔玛(中国市场)营销战略. 46
  4.1市场营销战略的涵义46
  4.2沃尔玛市场再定位分析46
  4.3沃尔玛选址方法及广告策略概述47
  4.3.1选址方法47
  4.3.2广告策略概述49
  4.4服务策略50
  4.5价格策略53
  4.5.1价格战略规划53
  4.5.2促销策略及价格促销策略的成功案例53
  4.5.3价格战略58
  4.6竞争策略61
  4.7危机战略63
  4.8成本领先战略65
  4.9全球策略67
  4.9.1中国战略67
  4.9.2沃尔玛在中国的本土化战略70
  4.9.3全球战略72
 5.结论 74
   参考文献76
   致谢77

 

 

 

 

 

 

 

 

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